国家信息中心双十一的价值更多在社会层面

2019年05月15日 来源:

11月16日晚间消息,阿里巴巴今日在京召开生态、经济、社会双十一分享与交流会,国家信息中心研究部主任张新红预会并表示,双十一是件对社会有益的好事,而且它的价值不在于商品销售本身,而是在于包括拉动内需、提高商业服务能力等社会层面上。

今年,在拉动中国经济的3驾马车中,消费的作用正直线上升。国家统计局数据显示,今年上半年终究消费对GDP的贡献率达54.4%,投资为48.5%,出口则是负2.9%。消费拉动经济增长4个百分点,超过投资成为拉动经济增长的第一引擎,而络零售无疑是其中增长最快的一部分。

购带来增量消费

美国咨询机构麦肯锡发布的《中国电子零售业革命》报告指出,分析中国266座城市的消费模型,我们发现1美元的络消费额,替换了0.60美元的实体店消费,并产生了大约0.40美元的增量消费。

也就是说,在接触购以后,人们不但从原有的购物清单中勤俭了支出,这些节约的资金又被用于更多的消费。麦肯锡判断,2011年电子零售业带动民间消费增加2个百分点,预计到2020年将带动民间消费增加4至7个百分点。

阿里研究院《1111购物狂欢节看络零售增长点》的报告显示,至2014年6月底,络购物的人数已达到3.31亿,在民中的渗透率首次过半(52.5%)。增长动力来自两方面,一方面是新用户的增加-越来越多的消费者从上买东西,另一方面是老用户的购买花费提升-已经购的消费者买地越来越多。

从淘宝(含天猫)的数据来看,2014年增长的络零售总额中,由新用户贡献的比例是37%。级城市的新用户贡献度接近。这表明,线城市的增长仍然有较大空间。

更多不存在的商品出现了

现在,中国购零售占全社会消费的比重已经达到美国的水平,并且还在不断增长。研究者得出的结论是:国内的传统商业基础不够发达,从而抑制了消费。购出现后,这些消费需求被释放了。

麦肯锡认为,对这些买家而言,络购物的使用率更高,因为他们如今已能够购买到在当地实体店不存在的产品和品牌。

而阿里巴巴副总裁梁春晓则举例说,互联上出现了很多本地没有的个性化商品,新疆、内蒙古等地消费者,他们在淘宝上的消费90%都是跨区域消费。

比如说,没有一个店家会在沙漠地区卖雨鞋,因为从经济学角度来看,进货、存货的成本相比销售带来的价值不成正比。但此时真的有人需要雨鞋呢?

苹果开设的品牌旗舰店并不多,但通过天猫和官,他的销售到很多之前不曾想到过的地区,那些地区可能只有一名消费者为此开实体店是不可能的。从消费者角度来看,则是通过互联给他带来了极为丰富的当地不存在的商品,刚好又是他想要的。

电商促内需背后的逻辑

加速信息的流通、资金的流通以及商品的流通,减少了中间环节的无谓损耗,最终让商品以更低价格出现,这就是购背后的经济学逻辑。而让更多的人能够以更加简单的方式找到适合自己的商品,这就是购带来幸福并进而促进内需消费的经济学逻辑。

这很容易理解,城市居民第一批享受到了购带来生活水平提升的红利,接着,身处三四线乃至更加远离购物中心的城镇及农村居民,他们也会接触到购,享受先进技术带来的福利。

购发展的十几年来,中国购群体经历了从边沿到主流,从大城市到乡村的扩散进程。当前,购人群继续向老少年龄段纵深渗透,逐渐从主流走向全民,标志着我国购人群进入从主流向全民扩散的阶段。淘宝天猫数据显示,2014年上半年,50岁以上和22岁以下两个群体的消费出现了爆发式增长,同比增长均超过100%。

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